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  Die Mitglieder
   

  Das Marketing
         Netzwerk


 
  Wirksame Werbung
  ist für den Einzelnen
  zu teuer und aufwändig		 Schaffung von
   Werbekooperationen
   in der Betonbranche
  durch Zusammenlegung
     der Mittel entstehen
     wirksame Budgets
    Wahrnehmung des
   Koordinationsaufwands 		    Zeitersparnis
     der Unternehmen
     zu Gunsten ihrer eigenen
     unmittelbaren Aufgaben
  Basiswerbung
  muss gemacht werden		   Bau!Massiv! wirbt für
   mineralische Baustoffe
   und die Arbeit
   der Baumeister		     "Massiv" zu bauen
     ist Voraussetzung für
     den Einsatz der Produkte
     der Branche
    Betonwerbung stellt
   Verbindung von
   Bau!Massiv!-Werbung zu
   den Produktgruppen her		     Imagesteigerung
     für den Werkstoff Beton
     als Basis
     fimeneigener Werbung
          die Firmenwerbung
     sollte die Argumentation
     der übergeordneten
     Kampagnen nützen
  Lobbying ist
  übergeordnete Aufgabe		  

Produktgruppen
   organisieren Lobbying
   für die Produkte

  

  Lobbying geschieht
     mit den (richtigen)
     Argumenten der
     Produktgruppen

          Verband als Institution
     objektiviert
     die Argumente
       



 

 
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